你認為SC2有影響今年線上遊戲的市場嗎？

　　今年的暑假看起來遊戲市場比較少話題性，缺乏爆炸性的大作品，其實對比去年七月，今年累積營收是增長的，只是增幅很小，沒有以往的爆炸力，是啥因素造成市場成長趨緩？本文就來分享一些市場的觀察心得吧。

逐漸思考回歸遊戲內容本質，減少新品瘋狂推出

　　今年暑假，許多廠商著重在老遊戲的改版、內容擴充和活動規劃，推出新產品數量減少，比起往年貿然重金推遊戲，在暑假旺季各廠互相大廝殺之下，今年策略逐漸改為設法去拉住原有的玩家，以台灣前幾大廠來說，這比起去吸引大量蝗蟲且無貢獻的玩家要更有效益，因為既有的遊戲數量夠多，老會員的base也夠龐大。

　　市場上的免費老遊戲經營長壽的幾款，阿涼最推崇《瑪奇》和《楓之谷》，《瑪奇》這遊戲獨特性強，具有其他遊戲無法取代的特色和文化；而《楓之谷》持續快速的改版與內容擴充，速度是其他遊戲所趕不及的。相比現在一些2.5D、3D遊戲一推出沒半年就死掉，一款可以真正留住玩家的產品，到底要有哪些機制和內容，值得研發和營運團隊好好的思考。

　　台灣遊戲經營了十幾年，各家公司累積了這麼多產品，市場飽和之後，真正重要的是設法留住顧客，而非瘋狂的一直推出新產品，能讓你的會員忠於你的平台或遊戲之後，其他新產品就算多有吸引力，都很難拉走你的人，且留下來的大多都是有貢獻營收的。今年遊戲橘子這部份就特別明顯，大部分的營收都靠老遊戲持續貢獻，幾款老產品所推出的大改版和活動案，帶動七月合併營收創下歷史新高。

　　其實延長遊戲壽命一直是產業在追求的目標，方法也一直在尋找，但有些產品成功佔有它的天時地利人和，時空背景不同，環境不同，成果也會改變。以《天堂》來講，它如果在2005年之後推出，鐵定很難紅得起來；而許多玩家喜歡拿《魔獸》的成功來當」借鏡」，《魔獸》之於全球遊戲產業都算是個案，沒有幾個國家有這種研發《魔獸》的環境、研發資歷、組織架構和人才，以及把遊戲樂趣作為目標的研發團隊。這也是為何很多公司想抄《魔獸》，都只能抄到遊戲畫面的原因。

　　所以探討成功的遊戲要減少個案的追求與仿傲，才不會做出和別人相似的東西，然後又比不過人家原創的，這樣會一直陷入無限修改遊戲內容的迴圈泥沼內。

今年的市場成長趨緩主因

　　回頭來探討，今年的遊戲產業市場現象似乎比較冷卻，玩家到哪裡去了？

　　這兩年遊戲產品的營運行銷成本已經大幅提升了，而今年各家廠商也發現廣告投入後，玩家進來很少，許多廣告投放的平台廣告費一直漲，例如臉書廣告投放一年多以來漲了10倍以上，大平台太貴，小平台花錢則沒有效益，所以大廠未來在灑錢的部分會比以往更加小心評估，所以沒有強力媒體曝光，市場就會比較降溫。

　　接著是，本年度確實比較缺乏強力話題遊戲產品，少了受到玩家真正期待已久，且本身具吸引力的產品，今年像比較有話題的《龍之谷》和《七龍珠Online》等，前者最近才推出，後者檔期至少要年底或明年初，產業今年非常缺乏推波助瀾的商品。老是要靠罵聲連連的情色腥羶是撐不久的～

　　另外，是新遊戲產品同質性過高，讓大家逐漸厭膩，一款又一款換湯不換藥的產品，看起來無太大差異性，玩家會越來越不願意嘗試看起來沒有變化的新遊戲，因為感覺上就是一直在重練而已，玩家對同質遊戲的新鮮感會降低，疲勞感則會來得越來越快，流失率就會一直提高。

社群才是真正的利刃

　　所以今年大部分新遊戲可吸引到的玩家越來越少，大多游離族群都游向了Facebook平台去了。

　　線上遊戲的輕度和女性玩家今年被Facebook侵蝕了不少，Facebook富有大量免下載、免安裝的各類小遊戲，不僅補足了安裝版大多是廝殺練功型的MMOG種類，另外免費且快速上手、免等待可快速切換，再加上社群互動的特性，這才是今年開始殺傷線上遊戲市場的主要利刃。

Facebook熱度有沒有削減

　　有同業朋友和少數新聞說Facebook開始退燒了！？

　　但我感覺整個火還是在我屁股底下旺旺的、熊熊的燃，這燒是退到哪去了？其實來看一些數據就知道了。

　　2009/12月MAU約3.6e
　　2010/1月,MAU約4.6e
　　2010/2月,MAU約4.7e
　　2010/3月,MAU約4.2e
　　2010/4月,MAU約4.2e
　　2010/5月,MAU約4.2e
　　2010/6月,MAU約3.7e
　　2010/7月,MAU約3.6e
　　2010/8月,MAU約3.8e

　　上面這是Facebook Top25的大略Mau總和，其實六月那陣子正值Facebook瘋狂的修改塗鴉牆相關規則，讓有些遊戲被擋掉訊息發送功能，降低一些人次，否則從整個寒假放完的收假潮來看，掉一成其實不能算是退燒，而這還可能是受到規則修改的影響；另外一個觀察重點是，很多玩家游離到更多沒排上榜的遊戲去了，因為遊戲數量增加太快了，這些沒上排行榜遊戲統計的MAU加起來，Facebook的遊戲人口並沒有減少。

　　臉書搶走玩家的情況會一直持續下去，因為Flash和Web技術會越來越進步，現在阿涼幾乎每個月都會看到幾款讓人驚艷的產品，只要慢慢出現足以取代Win32安裝版本的遊戲，玩家就會一直流向網頁平台，免下載安裝終究是個趨勢，MMOG族群流失只是時間問題而已。

　　未來大型安裝版遊戲除非美術門面夠好、第一眼夠吸引人、品牌夠力、特殊性夠強，否則大家會開始對於高達數百M甚至好幾G的遊戲安裝檔案下載感到越來越慵懶。

那麼本月最大爆點的《星海爭霸二》，會吸走線上遊戲人潮嗎？

　　SC2真的是非常的棒的遊戲，阿涼我自己每次下去玩都忘了睡覺時間，大概除了會燒你的顯卡之外，沒有什麼值得批評的大問題。

　　但老實來看臺灣市場現況，SC2還不足以撼動Online Game市場，這點只要從巴哈和Ptt各版的人氣去比較一下就可以看出來了，甚至網友可以問問自己身邊玩遊戲的人就知道，他們有沒有被SC2吸走？，相信那個比例比你猜的還低。

　　因此不管SC2再怎樣紅，即時對戰遊戲的市場和族群在台灣依然很有限，線上遊戲的行銷營運也不會因為多了一款屬性不同的《星海爭霸二》而去做行銷策略大轉變或是選擇避險。

　　所以呢，請不要再說「線上遊戲今年是受到《星海爭霸二》嚴重影響」，SC2對整個線上遊戲市場影響真的沒有很大。

Fin

　　線上遊戲約三四年就出現一次大轉變，1998播接玩泥巴，2001年的月費制，2004年的免費風，2007年的休閒潮，2010年的社群燒……接著未來所要面臨的趨勢，會逼使各家廠商研發生產線轉型面對，各位產業同好要隨時做好改變自己工作型態的心理準備了。

相較於MMOG市場，現在臉書一個月可以看到數款你會覺得驚艷的作品
先不論遊戲壽命，至少可從中發現新的遊戲類型和創意

全文轉載自：瑞克梅添涼
文章原始連結：http://yblog.org/archive/index.php/Online_Game_valvalue_201007