為何給日本貼上大遊戲主義的標籤，瞭解日本遊戲產業數十年的發展史以及現狀，並稍作分析，便可探知出緣由。日本遊戲產業興起於單機時代，與其另一大特色產業動漫共同發展，形成了一個完整有序的產業鏈。在網遊興起之前的遊戲時代，日本遊戲塑造了數不清的經典作品，在全球範圍內也絕對是獨佔鰲頭。

而至今日，當網遊已經成為全球主流的遊戲模式後，日本的電視遊戲和街機遊戲，依然是該國的遊戲產業支柱，市場份額高達80%以上。究其原因，單機時代的輝煌造就了日本遊戲產業的大遊戲主義，頂級遊戲開發商多關注於電視遊戲、PS3、PSP遊戲領域，對網路遊戲的支持力度非常有限。

產業轉型潰敗之後的退守

儘管在大遊戲主義的影響下，日本頂級的遊戲開發商多專注於其造就過輝煌的遊戲領域，但並不意味著面對巨大收益的網遊市場，其不曾有過嘗試。甚至說，在網路遊戲發展的初期，以《石器時代》、《魔力寶貝》為代表的日系網遊，曾在當時被譽為不可替代的經典巨作。然而，受單機遊戲思維模式的制約，日本遊戲開發商很難把握網遊的特性，致使很多網遊在本質上僅僅是單機的變奏，潰敗自然是不可避免的。

基於此，日本本土的網遊行業現狀即是，頂級的遊戲廠商在轉型失敗後，多堅守單機遊戲領域，而新興的遊戲廠商致力於網遊研發，實力卻比較有限。如此以來，曾經在遊戲領域雄霸世界的日本，進入網路遊戲時代後，逐步變成了退守最後的單機陣地，而在網遊的新領域鮮有作為。

日網遊市場關鍵字：潛力大 門檻高

對於日本的遊戲玩家來說，全球範圍內流行的網遊，吸引力也是不容忽視的。尤其是近幾年，隨著遊戲玩家的低齡化，歐美網遊和韓國網遊的湧入，接受網遊的日本玩家數量大幅度提升。據韓國遊戲白皮書的數據顯示，日本網路遊戲市場在2009年的收益超過9.3億美金，同比增長幅度持續穩定在6%左右。

作為全球最成熟的遊戲市場，日本的玩家消費能力非常強，平均的ARPU很高，幾乎每個細分市場都蘊含著值得關注的盈利點，尤其是以輕度用戶為目標的手機遊戲和網頁遊戲。然而，相對應的即是，日本網遊市場的玩家對遊戲產品的要求非常高，遊戲玩法和遊戲外觀就是兩大關鍵點。這也就意味著，要成功進入並贏得日本網遊市場，需要跨過很高的門檻。

深度本地化 中國網遊進軍必然的選擇

日本玩家對產品玩法和外觀的高要求，勢必會延緩中國網遊大規模進軍該市場的速度。不可置否的是，從整體水準來看當前的中國網遊，在外觀上遜於韓國網遊，在玩法上遜於歐美網遊，以2D模式為主，確實很難大規模進軍日本網遊市場。這也是截至目前，僅有屈指可數的幾家中國網遊企業登陸日本市場，且產品中網頁遊戲比重不低的核心因素。

據有關統計，在當前的日本網遊市場，韓國網遊和歐美網遊所占的份額超過60%，日本網遊所占份額為30%左右，而中國網遊的份額不超過10%。有分析認為，韓國網遊和歐美網遊在日本會取得成功，尤其是其中的韓國，與其抓住了日本網遊市場增長的機遇，採用深度本地化、細分市場等策略是分不開的。當然了，遊戲的品質和市場的推廣力度，也是其成功的重要因素。

於此，中國網遊要在日本市場實現突破，方向和前提都是顯而易見的。在確保產品外觀和玩法的基礎上，通過深度本地化，以適應高要求的日本玩家，即是中國網遊進軍日本市場的必然選擇。