在暴雪代表作《魔獸世界》的光環下，美國網遊市場的地位通常被認為是非常高的。實際上，美國網遊的數量並不多，但品質卻是不得不讓人看重，尤其是在遊戲的玩法上。比如說，美國網遊的畫面並沒有韓國網遊那般華麗，但陣營對抗、副本、戰場榮譽等玩法內容都是美國網遊開創的。

此外，與日本有得一拼的是，美國是全球遊戲產業的發源地，在單機遊戲時代的文化累積和技術沉澱都非常深厚。這即是美國網遊數量不多，但精品能夠在全球風靡的核心因素。

網遊市場成熟 平臺應用廣泛

據歐美權威遊戲產業雜誌的統計數據，美國網遊玩家的數量在2010年接近5000萬，付費額為38億美元，平均每位玩家每月在網遊上的支出為15.1美元。其中，在網遊虛擬道具上的支出費用約為19%，直接進行虛擬物品交易的費用約為8%。以此數據可以看出，美國玩家在網遊上的花費，傾向於非理性的成熟，並逐步接受了道具收費、微付費的方式。

不過，在當前的美國網遊市場，除了以PC為平臺的網遊應用廣泛外，基於主機和掌機的網遊，市場份額也有顯著的增長。此外，休閒遊戲和網頁遊戲的發展呈逐步上升趨勢，近幾年也頗受關注。

兩高：技術門檻 內容要求

曾有在海外拓展網遊市場的中國企業高層談到，非3D技術的中國網遊，根本無法進入美國一線網遊市場，即使依靠機遇和實力進入了，也不一定能打動美國玩家。究其原因，無非是美國網遊市場對產品技術和內容創新的要求，直接將多數中國網遊企業的產品拒之門外。

在全球範圍內非完全競爭的中國網遊市場，在拓展海外市場的初期戰略，傾向於國內模式的圈錢運動。這就意味著，在急於求成的國內遊戲環境下，多數中國網遊企業無法耐心提升網遊的品質。通過山寨、模仿，在短時間內製作出的網遊，自然達不到國際市場認可的水準。基於此，即使進軍美國網遊市場的收益要大得多，但其嚴苛的品質關，就是中國網遊出口該地區難以逾越的障礙。

雙重選擇 品質還是關鍵

面對太平洋彼岸金色的美國網遊市場，中國網遊企業在拓展海外市場的征程上，自然不會輕易放棄。近幾年，國內部分大型網遊企業開始專注於遊戲品質的提升，尤其是借助國外知名網遊研發團隊的力量，採用先進技術開發的模式，為提升國內網游水平，並拓展美國網遊市場打下了基礎。目前，切合西方文化的魔幻風格和內容，或具有濃郁中國文化的中國網遊，已經逐步在美國網遊市場展露頭角。

無疑，提升自身網遊的品質，這是大型網遊企業拓展美國網遊市場的必選之路。那麼，對於期望登陸美國市場的中小型網遊企業來說，是否有其他選擇或者捷徑呢？

上文已經提到，美國網遊的平臺應用很廣泛，休閒遊戲和網頁遊戲的發展勢頭良好。如此，中國中小型網遊企業可選的捷徑，便是從休閒遊戲和網頁遊戲切入，在相對大型MMO網遊的低風險、低成本下，獲得最大化的收益。據瞭解，近年來，在美國成功運營的中國網頁遊戲，數量和品質都在大幅度提升。