經過十餘年的迅猛發展，中國網遊不僅在國內形成了龐大的產業體，還逐步加速海外市場淘金的步伐，將觸角伸向了東南亞、歐美、日韓等地。尤其是近幾年，國內網遊市場進入盈利的瓶頸期，拓展海外市場就成為中國網遊企業發展的重要戰略方向之一。

據相關統計，僅在2010年，就有80餘款國產網遊進入海外市場，出口總規模達到了2.2億美元，相比於2009年增長率為107%。儘管相比於國內網遊市場超過50億美元的規模，海外市場收益僅僅是錦上添花，但不可否認的是，中國網遊對海外市場形成了一定的衝擊力，在全球市場的影響力明顯有所提升。

單從以上數據來看，中國網遊是全球範圍內確實風光無限，然而，再冷靜分析各區域的市場現狀，不難發現，海外市場高低兩難的局面，已經加大了中國網遊企業海外拓展的風險性。

海外低端市場優勢漸失 四大危機降臨

相對於中國的國內網遊市場，發展水準略低的海外市場即為低端市場。目前來看，中國網遊的海外低端市場主要包括東南亞。其網遊市場規模比較大，但起步較晚，加之受中國文化的影響，對中國網遊的接受度遠遠高於其他地區的網遊。

然而，隨著中國網遊在該區域競爭的加劇，本土網遊企業的興起，中國網遊在海外低端市場的優勢正在慢慢消退，危機也就逐步浮出水面。

其一，中國網遊同質化嚴重。以東南亞網遊市場核心的越南為例，中國網遊占越南全部網遊的80%以上，而絕大多數網遊題材為2D或2.5D的武俠MMORPG。這就意味著，國產網遊在海外低端市場紮堆，帶來了同質化競爭的危機。

其二，本土網遊企業崛起。與此前中國網遊產業類似，在國外網遊主導國內市場的情況下，國內網遊企業就會尋找突破口，力求奪回本土企業的地位。目前，越南本土的四大遊戲代理商都在自主研發網遊，有業內人士評價，越南自主研發的網遊僅在平衡性和成熟度上略有欠缺。在自主研發和運營經驗逐步增多的情況下，海外低端市場的本土崛起力量，絕對會對中國網遊地位產生不可忽視的衝擊力。

其三，本土政策限制。從去年中期開始，東南亞地區就逐步收緊了境外遊戲入境的政策，其中尤以越南最甚。通過本土針對性的政策，提高網遊市場的門檻，這對於中國網遊在該區域的發展地位，顯然是非常不利的。

其四，其他國家網遊的競爭。中國網遊在東南亞低端市場得以成功，也與該地區的寬頻、電腦硬體水準較低相關。歐美韓等地區或國家的遊戲多為3D，而中國網遊多為2D，更符合現階段的需求。不過，隨著低端市場這一限制條件的改善，其他地區或國家的高端遊戲爭奪此市場，便是不可避免的。

海外高端市場難進 技術內涵門檻高

遊戲產業發達，市場成熟且技術水準高的地區或國家，即是中國海外拓展的高端市場，比如韓國、歐美等。因該市場付費能力高，一旦成功進入並得到認可，就預示著收益的可觀。這也是國內網遊企業爭相進入高端市場的關鍵因素。不過，相對應成熟市場的，自是其遊戲品質的高端。在當前中國網遊的水準上，進入此市場的難度是顯而易見的。

眾所周知，國內網遊市場發展迅速，但從業者多有急於求成的心態，通過山寨、抄襲製作的網遊，單從內涵上看，追求遊戲內涵和創新玩法的高端市場玩家，自是看不上眼。

中國網遊拓展海外高端市場存在很高的技術門檻，如歐美韓3D網遊早已是主流，而中國能夠研發3D網遊的企業屈指可數。更無奈的事實即是，即使國內自主研發的3D網遊，也未必能打動海外高端市場。曾有業內人士很直觀的例子，在中國的海外高端市場，韓系網遊代理費從30萬美元談起，而中國網遊則是30萬美元封頂。可想而知，在海外高端市場的中國網遊，與國際市場認可的標準還相差多少。

此外，該區域玩家在中外遊戲文化上的差異，也是一大阻礙，即便有西方文化影響下的玩家嘗試中國文化遊戲，多也是圖一時新鮮。

從核心問題入手 品質是解難關鍵

面對此愈演愈烈的兩難局面，有部分中國網遊企業欲通過尋找新的低端市場，以暫時緩解危機。比如，近幾年，中國網遊海外市場逐步延伸到了南美、中東等地區，主打中國文化特色牌，試探性地“圈地”。

當然了，這種方式也只是尋找新的低端市場，以代替優勢漸失的東南亞市場，相對於中國網遊海外市場的整體競爭力而言，並沒有太大的提升。其實，無論是目前的東南亞低端市場，還是歐美韓高端市場，中國網遊的核心問題在於自身的品質。即便放眼全球的網遊產業，品質也是最核心的競爭力。

於此，國內部分大型網遊企業必須專注於遊戲品質的提升。借助國外知名網遊研發團隊的力量也好，憑藉自身技術力量提升研發能力也罷，當中國網遊具備了核心競爭力，高低端市場的困境才會逐步解除。