不過，這種現像不只在中國國內存在，英國政府機構近來就發現，一些網絡遊戲和移動遊戲產品雖然對外聲稱免費，但實際上如果玩家想要順利的進行遊戲，則必須要花費大筆的金錢來購買遊戲中的道具，同時一些遊戲還存在教唆未成年玩家購買額外內容的現象。

對此，英國公平交易辦公室（OFT）的商品與消費者高級主管Cavendish Elithorn在一份官方聲明中表示，在針對英國遊戲市場的調查活動中，工作人員確實發現了一些廠商在自己的遊戲作品中加入了暗示性的語言、按鈕等元素來引誘玩家購買商城物品。

在Cavendish Elithorn看來，往往這些被出售的物品不僅會讓當事人自己付出高額的金錢代價，而且還會破壞遊戲的平衡性，從而利用玩家的虛榮心來拉攏更多消費者加入購買的隊伍，這種做法顯然背離了市場的自由和公平交易原則，OFT將視情況的嚴重性採取相應的執法行動。

Cavendish Elithorn強調，OFT此次針對遊戲內道具收費的調查行動並不代表該機構反對這種運營模式，OFT只是為了確保消費者的利益和市場的合理化發展，因此希望遊戲廠商保持自覺。

據了解，包括EA、育碧以及動視在內的遊戲開發商現在都開始傾向於在自己的遊戲中融入微交易系統，也就是俗稱的道具市場。此次OFT的統計結果中顯示，玩家在《真實賽車 3》（Real Racing 3）、《藍精靈村莊》（Smurfs Village）以及《堅守陣地2》（Fieldrunners 2）中的遊戲花費往往超過了100美元（約合620元人民幣）。

​