五一小長假前夕，ChinaJoy展會的主辦方北京漢威信恒展覽有限公司與移動游戲企業聯盟（MGEA）在北京舉辦了一場小型的媒體交流會，會議邀請了將于今年7月在上海舉辦的第十二屆ChinaJoy和第二屆WMGC及其他同期會展的戰略合作媒體代表約30多人參加。主辦方在會上向媒體通報了今年ChinaJoy及同期會展活動的基本籌備情況，其中特別重點介紹了今年ChinaJoy“塑造世界游戲新格局”的主題和以 “一個重點、兩個亮點”的2014年展會特點，“重點”是針對快速發展的移動游戲市場專門規劃的移動游戲領域的商務、技術和品推活動， “兩個亮點”則是順應家庭數字娛樂和IP跨界合作的趨勢應運而生的WIPCON大會和中國國際家庭數字娛樂高峰會。同時，主辦方也相關問題征求到場媒體的意見。

做為一位媒體人，筆者感覺本次交流會與以往ChinaJoy主辦方舉辦的類似媒體通氣會最大的不同就是變單向的信息通報為雙向的交流溝通，正如主辦方在現場所說，做為會展主辦方希望能為媒體提供更好的服務，從而能讓會展信息更好地傳達給廣大觀眾和聽眾。這充分體現了主辦方對媒體的重視，而更多媒體的加入，使得ChinaJoy的合作與共贏的理念得到放大與支持。今年7月，ChinaJoy與WMGC等同期會展將在浦東嘉里酒店和新國際博覽中心陸續舉行，此次交流會的舉辦，使游戲媒體在ChinaJoy中的重要作用，得到進一步顯現。

2014年的ChinaJoy及WMGC同期會議包括ChinaJoy B to C互動娛樂展示區、B to B綜合商務洽談區、中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇（CDEC）、中國游戲商務大會（CGBC）、中國游戲開發者大會（CGDC）和世界移動游戲大會暨展覽（WMGC）以及新增設的中國國際動漫及衍生品展覽會（C.A.W.A.E）和次時代游戲機及家庭數字娛樂產品展覽會（ACH）。在游戲媒體日益受到重視的今天，眾多精英的到場，眾多產品的實演，眾多營銷的展現，都為媒體報道游戲產商、發行商、渠道商提供了舞臺。

ChinaJoy同期會展“三展四會”結構

在眾多參與ChinaJoy和WMGC報道的游戲媒體中，新興的移動游戲新媒體（手游媒體）表現尤其搶眼，其在產品的推廣中產生的作用，一日千里，欲演欲活，從行業媒體向主流媒體的轉化已經成為趨勢。

此前的4月21日，網易在杭州舉行《迷你西游》發布會，包括91手游網、搞趣網、17173等國內一線手游媒體都應邀出席，這場發布會儼然成為手游媒體的狂歡節。《迷你西游》這種以手游媒體為重心的推廣方式，以其傳播力度與效果，格外受到業界與玩家的關注。

此次MGEA聯盟與ChinaJoy戰略合作媒體交流會，便有關于手游媒體為產業發展助力的眾多觀點分享。其中，手游媒體為產業服務，成為最受關注的方向。有與會者認為，在手游產業鏈中，媒體是不可忽視的一環，在手機游戲產業鏈里面充當溝通橋梁的角色，手游媒體的循環傳播，使玩家與產商都能得到有效資訊。

通過各種產品和信息向用戶提供新游戲的資訊，讓用戶快速的找到新游戲，從而進入到廠商的游戲當中；而用戶玩了游戲以后自然增加很多需求，又回到媒體上面，來尋找游戲的攻略等等。而這個循環能夠促進游戲產業的發展，把信息反饋給廠商的過程當中，也會促進廠商對他的游戲質量進行提高。

據搞趣網觀察，現在手機游戲用戶在急劇的擴張，媒體也都開始拓展手游的領域，但很多游戲廠商和媒體的合作有一個斷層，單純的手機游戲生存比較艱難。現在對于手游媒體的需求，正在不斷累加，媒體承擔向外界傳播產業的責任正在明晰。

2014年，仍舊被行內認為是手游爆發的一個年度，盡管競爭更熾，盡管困境諸多，但市場的體量正在進一步快速放大，這就是機遇。不斷增加的手游媒體，在這一個年度，都想演繹汽車媒體在過往的輝煌，諸如汽車之家之類的汽車媒體，其主流、專業、客觀的媒體特征，正為手游媒體所關注到，而做手游媒體的“汽車之家”，也是手游媒體的心聲。

此次MGEA聯盟與ChinaJoy戰略合作媒體交流會，也傳出了這樣一個聲音：作為游戲媒體要想突破，其中有很重要的一點就是需要承擔起在這個行業中的責任；用客觀理性的態度，以公平公正的開闊胸襟，容納多方的聲音，提供不偏不倚的輿論引導。

手游媒體的商業與非商業兼顧，正成為共識。這不得不讓人感到，2014年是一個手游媒體扎堆建設的年度，也是一個以真正媒體標準與高度建設手游媒體的年度。

從手游發展可以看到，隨著分發渠道的壟斷加劇、推廣成本大幅上調，很多手游CP在媒體推廣上的營銷成功，讓手游媒體贏得了2014年手游行業“廉價救命稻草”的稱號，很多面臨發行、渠道壓力的CP，都開始悄然試水手游媒體方面的營銷推廣。

搞趣網分析，雖然手游媒體在CP眼中的作用進一步放大，手游媒體不斷受資本、產業巨頭的關注，手游媒體的洗牌也將來臨。發行商、渠道商、CP領域的“寡頭割據”，也將在手游媒體領域出現。

手游媒體，熱鬧與競爭之后，會在2014年成為一個行業熱詞。手游媒體出路在何？如何壯大？相信業內精英畢至的2014年ChinaJoy與WMGC，或會給出一個明晰或不太明晰的答案。

（本文由ChinaJoy與搞趣網聯合策劃）

關于ChinaJoy：

已經成功舉辦了11屆的ChinaJoy現在已經成為全球頂尖的互動娛樂展會，每年ChinaJoy期間更成為中外游戲、動漫及相關企業展示產品、洽談合作、尋找商機的年度聚會。第12屆ChinaJoy的主題為“塑造世界游戲新格局”，本屆ChinaJoy及與其同期舉辦的第二屆世界移動游戲大會及展覽會（WMGC）等會展活動將于2014年7月30日起在上海陸續舉辦。

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